El mundo del marketing nunca deja de sorprendernos, siempre hay campañas curiosas y colaboraciones excepcionales que analizar, y eso es justo lo que haremos hoy. Oreo y Xbox se unieron en enero en una campaña de co-branding llamada «Unlock Playfulness» para ofrecer una promoción única que combina los dos productos: las galletas Oreo y los videojuegos de Xbox. Analicemos cómo esta colaboración beneficia a ambas marcas y cómo el poder del co-branding sigue siendo tan importante.
Unlock Playfulness
«Unlock Playfulness» fue el nombre elegido para la campaña, la cual estuvo disponible en 22 países de Europa. Esta colaboración especial ofreció a los fanáticos de Xbox la posibilidad de ganar premios exclusivos al comprar los paquetes de galletas Oreo que contenían la promoción. Esta edición limitada de las galletas llevaba el logotipo de Xbox, así como los botones de control A, B, X e Y, y una cruz direccional.
Además, las galletas de esta promoción contaban con códigos especiales que permitían desbloquear contenido exclusivo, como paquetes de armaduras y skins de vehículos para títulos como Forza Horizon 5, Sea of Thieves y Halo Infinite. Los participantes también tenían la oportunidad de participar en sorteos para ganar premios, incluyendo hardware personalizado de Oreo para productos de Xbox, membresías de Xbox Game Pass Ultimate e incluso consolas.
El poder del co-branding
Entonces, ¿qué podemos aprender de esta alianza entre ambas compañías y por qué es tan valioso el co-branding?
En primer lugar, podemos ver que el co-branding puede ser una estrategia efectiva para aumentar el valor percibido de los productos involucrados. Al unir dos marcas reconocidas y populares como Oreo y Xbox, se crea una asociación positiva que beneficia a ambas. Los fanáticos de Xbox pueden sentirse atraídos por la edición limitada de las galletas Oreo y, especialmente, por las recompensas exclusivas que estas ofrecen. De la misma forma, los amantes de las populares galletas pueden verse incentivados a interesarse por los productos de Xbox.
Dadas estas circunstancias creadas gracias a «Unlock Playfulness», está claro que el principal beneficio es el aumento de ventas en los productos de ambas compañías.
¿Qué podemos aprender de esta campaña?
La campaña de co-branding «Unlock Playfulness» entre Oreo y Xbox nos ofrece varias lecciones importantes.
- La importancia de asociarse con otras marcas: Asociarse con marcas complementarias y reconocidas maximiza el impacto de una campaña. Al unir dos marcas populares y exitosas, se crea una sinergia que atrae la atención de un público más amplio, y los consumidores de una marca también pueden volverse consumidores de la otra.
- Los beneficios de ofrecer incentivos exclusivos por tiempo limitado: La inclusión de contenido desbloqueable y premios especiales aumenta el valor percibido de los productos y genera un mayor interés y participación de los clientes, especialmente cuando dichos premios especiales solo se ofrecen durante un período de tiempo limitado.
- Elegir bien a la marca con la que asociarse: La elección de la marca adecuada para asociarse es crucial en una campaña de co-branding exitosa. Ambas marcas deben tener valores y audiencias similares para que la asociación sea relevante y atractiva. En el caso de Oreo y Xbox, ambas son marcas reconocidas a nivel mundial y comparten mucho público.
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