Cada vez que se acercan las elecciones, los candidatos se esfuerzan por presentarse como la mejor opción para los electores. La manera en que trabajan su imagen pública no es casual, sino que responde a estrategias comunicacionales bien estudiadas. En este artículo conoceremos qué es el marketing político, para qué sirve y cuáles son las herramientas que utiliza. ¡Bienvenidos!
¿Qué es el marketing político?
El marketing político es una disciplina que combina conceptos, técnicas y herramientas del mercadeo y las ciencias políticas para promocionar o impulsar la imagen de una figura, grupo o idea política.
Para que el marketing político sea efectivo, es fundamental integrar técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación. La adecuada combinación de estos elementos permite diseñar y ejecutar estrategias de mercadeo que generen opiniones favorables hacia una figura política, promuevan sus ideas y ganen la confianza de los electores, como veremos a continuación.
Objetivos del marketing político.
El propósito principal del marketing político es influir en los electores. Para lograrlo, se enfoca en mensajes y estrategias que capten su atención y los hagan sentir escuchados, valorados y representados. Estos son los objetivos del marketing político:
- Construir una imagen política: desarrollar una identidad ideal para el candidato o la organización política.
- Promover ideas y propuestas: definir un mensaje y usar las herramientas comunicacionales necesarias para transmitirlo y promocionarlo (comunicados escritos, mítines, eventos públicos, apariciones mediáticas, etc.).
- Atraer simpatizantes: estrategias para atraer a las personas, hacer que se sientan representadas y acercarlas a la figura u organización política.
- Influir en las personas: convencerlas de ser la mejor opción para obtener su apoyo y participación en elecciones, mítines, militancia o donaciones.
- Obtener financiamiento: organizar acciones o eventos para recaudar los fondos necesarios para el funcionamiento de la organización política o de las campañas electorales.
- Gestionar crisis de imagen: solucionar de la mejor manera posible problemas de opinión pública, errores comunicacionales, desinformación o ataques de los políticos rivales.
Para lograr estos objetivos, el mercadeo político utiliza una amplia variedad de estrategias, métodos y herramientas.
Herramientas del marketing político.
Las herramientas y estrategias que utiliza el marketing político son fundamentales para conocer a los votantes y saber lo que quieren, y también para transmitir eficazmente su mensaje y alcanzar sus objetivos.
Estas son las principales herramientas del marketing político:
- Propaganda en medios tradicionales y digitales.
- Análisis del mercado electoral.
- Análisis, clasificación y segmentación del electorado.
- Realización de encuestas de opinión.
- Organización de mítines y eventos de recaudación de fondos.
- Creación de frases y slogans llamativos.
- Desarrollo de materiales promocionales, como ropa o accesorios.
- Elaboración de boletines informativos.
- Producción de piezas audiovisuales.
- Estrategias de interacción en redes sociales.
- Campañas de correo electrónico.
- Colaboraciones con figuras públicas de buena reputación.
- Fomento del voluntariado y la militancia.
Ahora que sabes qué es el marketing político, para qué sirve y cuáles son sus características, serás capaz de identificar sus estrategias cuando las veas aplicadas en campañas electorales o en propagandas políticas.
Si te gustó este artículo y quieres acceder a más contenido sobre marketing, sigue leyendo nuestra revista en línea Mercadeo Magazine y únete a nuestra comunidad en redes sociales:
Facebook: mercadeomagazine
Instagram: @mercadeomagazine
X: @mercadeomgz
LinkedIn: mercadeomagazine
Telegram: mercadeomagazine
