La imagen de marca es la que permite al público interesarse en ella, no solamente debido a su logotipo y colores, sino por la idea que transmite. Todo esto en conjunto es lo que provoca el aumento de su reputación por parte de los consumidores.
Elementos más importantes de la imagen de marca
A continuación mencionaremos cuáles son esos elementos que posibilita a la audiencia interesarse en una marca.
Valores
Son los que definen la forma de ser de una marca y van agarrados de mano con la estrategia organizacional.
Territorio de marca
Es el ámbito de mercado, con el cual la marca desea que su audiencia la asocie. Al crear ese espacio, podrá dotarse de recursos y contenidos necesarios para establecer campañas, crear relaciones con su target específico
Tono
Es la forma en que la marca se comunicará con su público objetivo. Esto dependerá de los valores que haya determinado.
Identidad visual
Son una serie de elementos que constituyen el tono, estilo y representación visual de una marca. De esta forma, genera una experiencia positiva y coherente relacionada con su estrategia organizacional.
Logotipo
Es una representación visual gráfica relacionada con la personalidad de la marca. Esto permitirá a su audiencia identificarla y, además, diferenciarla del resto de su competencia.
Cómo diseñar la identidad visual de una marca
Para crear una imagen de marca, es necesario seguir los siguientes pasos:
Conocer la forma de ser
Conoce la personalidad de la marca, desde un punto de vista profundo, a través de entrevistas. Esto con el fin de que el dueño de la compañía manifeste detalles importantes, como visión, enfoque, objetivos, misión y valores. De esta forma, la agencia encargada tendrá una referencia visual de lo que la organización busca y desea transmitir.
Diseñar diferentes prototipos
Una vez fijadas las necesidades de la marca, toca a la agencia encargada el diseño de diferentes estilos de logotipo, con distintos colores y tipografías. Y así, la marca elegirá el que mejor vaya con sus necesidades.
Determinar la imágen de marca
Luego de que la empresa haya seleccionado una de las diversas opciones, la agencia encargada deberá modificar y ajustar la representación visual acorde a las exigencias de la marca.
El proceso va desde el icono inicial, pasa por la monocromatización y el logo, y culmina con la versión final.
Manual de marca
Tras el diseño del logo, la agencia encargada deberá crear un manual de marca, el cual constituye, colores, tipografías, símbolos, logotipos, versiones monocromaticas junto a sus variaciones, uso correcto e incorrecto de la representación visual y su versión digital e impresa.
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