La publicidad es uno de los caldos de cultivo más fértiles para la creatividad. A lo largo de la historia contemporánea, han existido una gran multitud de campañas y piezas publicitarias memorables que se fijaron en nuestra memoria y pasaron a formar parte de la cultura popular gracias a su originalidad. Por eso, en este artículo, te diremos todo lo que necesitas saber sobre creatividad publicitaria y cómo aplicarla a tus campañas para sacarle el mayor provecho. ¡Bienvenido!
¿Qué es la creatividad publicitaria?
La creatividad publicitaria es el proceso de gestar y desarrollar una idea para transmitir un mensaje publicitario de manera creativa, original y eficaz. Mediante esta práctica, se pueden crear anuncios que no sean solamente informativos, sino que llamen la atención, que generen una conexión emocional o que sean memorables.
Ventajas de la creatividad publicitaria
Luego de ver de qué se trata la creatividad publicitaria, ya te puedes ir imaginando la gran cantidad de beneficios que puede traerle a tu empresa, marca, producto, servicio o a tus campañas en general. Estos son algunos de los principales:
- Llama más la atención del consumidor.
- Tiene más impacto y es más fácil de recordar.
- Maximiza la visibilidad de la marca.
- Toma en cuenta las necesidades del consumidor.
- Usa la psicología y la cultura para transmitir mejor el mensaje.
- Emplea los recursos gráficos y tecnológicos a su favor.
- Puede ser multimedia y multiplataforma.
- Transmite más eficazmente la imagen, personalidad y esencia de la marca.
- Utiliza ideas originales e innovadoras.
- Genera una conexión entre la marca y el consumidor.
- Diferencia a la marca de sus competidores.
- Ayuda a alcanzar los objetivos trazados por la marca.
- Puede aumentar el retorno de la inversión y, por lo tanto, ser más rentable.
¿Cómo aplicar la creatividad publicitaria a tus campañas?
No importa si eres un pequeño emprendedor, un diseñador, un community manager o un creativo al servicio de un cliente, la creatividad publicitaria te permite adaptar tu mensaje a cualquier producto o servicio. Si quieres aplicarla a tus campañas de manera eficaz, no debes dejar de lado estas recomendaciones:
- Establece objetivos medibles para tu campaña publicitaria.
- Define una idea, concepto o mensaje que sea coherente con esos objetivos.
- Decide los medios a través de los cuáles vas a transmitir ese mensaje.
- Desarrolla esa idea o mensaje mediante los recursos comunicacionales más convenientes (humor, storytelling, psicología publicitaria o cualquier otro).
- Lleva ese plan a la acción asegurándote de monitorear y medir su desempeño.
- Evalúa sus resultados para saber qué funcionó bien, qué falló y qué se puede mejorar en campañas futuras.
Ejemplos de creatividad publicitaria
Como ya vimos, la creatividad publicitaria se puede aplicar a cualquier producto o servicio; de igual manera, cualquier cosa puede servir para hacer publicidad de forma creativa. Esto lo podemos ver claramente en los siguientes tres ejemplos que tienen algo en común: usan una banqueta pública como soporte publicitario:
Sí puedes aprovechar algo tan simple como un banco en el parque para hacer publicidad, ¡el cielo es el límite!
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